思章老师
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谷歌推出广告交换平台 DoubleClick Ad Exchange

谷歌一直在为大家提供着 Google Award 和 Google Adsense 服务,为产品发布商和网站主提供了产品广告平台,这个服务也为我们广告中国站长们提供了通过Adsense赚广告费用来糊口的机会。 在9月18日,谷歌又正式推出 DoubleClick Ad Exchange 广告交换平台,这一平台的推出弥补了Google公司在广告交换领域的空档,又为谷歌带来了更大的商机,也为我们这些小站长们带来了新的希望。这是谷歌收购DoubleClick公司之后对谷歌显示广告系统做出的第一次重大调整。

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DoubleClick Ad Exchange工作原理:

如 果您的广告与相应展示位置在内容上相关(对于关键字定位广告)或指定了适当的展示位置设置,Google AdWords 就会考虑让您的广告在 DoubleClick Ad Exchange 广告资源中展示。为了保证竞价流程的一致性,Google AdWords 和 DoubleClick Ad Exchange 会采用以下方式协同运作:

  • 发布商向 DoubleClick Ad Exchange 提供广告资源。
  • DoubleClick Ad Exchange 请求金额最高的前两个合格 AdWords 出价(以有效每千次展示费用为基础,并根据质量得分进行修正),并从中扣除 Google AdWords 的收益份额。(在扣除收益份额后,AdWords 出价可与来自其他广告联盟,并且也将各自收益份额纳入考量的出价进行公平的比较。)
  • 金额最高的两个 AdWords 出价的净值与其他 DoubleClick Ad Exchange 广告客户的出价以及 DoubleClick Ad Exchange 发布商的最低每千次展示费用进行比较。低于最低每千次展示费用的出价将被忽略。
  • 然后,系统将会从来自其他 DoubleClick Ad Exchange 广告客户的合格出价、金额最高的两个 AdWords 净出价,以及相应发布商的最低每千次展示费用中减去发布商的收益份额。
  • 如果该发布商使用了动态分配功能(DoubleClick Ad Exchange 中的一种功能,可自动将广告分配给付费最高的销售渠道),这两个净值就会被当作其他出价,并与该发布商广告服务器中的广告的价值进行比较。
  • 最高的出价(可能是该发布商的最低每千次展示费用或来自该发布商广告服务器的某个广告)胜出,并按照第二高出价的毛费率支付费用。如果胜出的广告来自 AdWords,则在第二步中扣除的费率将调回扣除 AdWords 收益份额之前的金额。

注:Google AdWords 和 DoubleClick Ad Exchange 的合计收益份额大致与直接在 Google AdSense 网站上刊登广告所需支付的收益份额相当。 随着新的广告交换平台的推出,谷歌将首次把DoubleClick的交换系统与谷歌自己的广告拍卖系统AdWords和AdSense结合在了一起,显著增加了能够使用这个广告交换平台的营销商和网络出版商的数量。 分析师指出,谷歌推出的广告交换平台将使谷歌成为互联网上显示广告的主要交换平台。不过,这个事情还需要时间,不会一个晚上发生。让我们一起来体验谷歌 DoubleClick Ad Exchange,让这个新生的广告交换平台给我们带来更多的利益。

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谷歌一直在为大家提供着 Google Award 和 Google Adsense 服务,为产品发布商和网站主提供了产品广告平台,这个服务也为我们广告中国站长们提供了通过Adsense赚广告费用来糊口的机会。 …
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2009-09-20